Les publicitaires se
surpassent dans le temps de Noël. Si ce n’est pas en créativité, c’est en
quantité. Les medias sont bourrés de messages tous plus alléchants les uns que
les autres. Les marchands de bonheur se pourlèchent les babines en constatant
que les badauds se bousculent devant leurs vitrines.
Or, le bonheur promis
par les merveilleux concepts des créatifs ne se manifeste pas de la même façon dans
tous les esprits. D’abord, il y a tous ceux qui travaillent sans relâche pour simplement
survivre ; ceux-là ne sont pas touchés par la publicité car ils
s’endorment devant leur télé et parcourent les trottoirs tête baissée pour
pouvoir avancer malgré leur fatigue.
Ensuite, il y ces privilégiés pour qui l’argent ne fait pas défaut ;
ceux-là savent déjà ce qu’ils auront à Noël car ils l’ont déjà acheté.
Enfin, il y a la
grande majorité des gens ordinaires qui essaient de passer à travers cette
période de tentation sans défoncer leur budget, essayant de résister à leur
conjoint, à leurs enfants, à la pression de leur entourage qui les invitent à acquérir
la dernière machine à café de 500$ ou à opter le petit séjour dans les îles à
5000$ « Tout le monde visite le
Vietnam cette année », entendez-vous dans votre entourage ? Que non !
Selon un sondage Angus Reid publié par LaPresse
du 4 avril 2012, « 57% des Québécois n'ont pas pris la route des vacances
- un séjour de plus de trois nuitées - lors de la dernière année ».
C’est que, malgré ce
que veut faire croire la publicité, le « bonheur consommatoire »
n’est pas accessible à tous car les richesses ne sont pas partagées
équitablement ; le revenu moyen d’une famille monoparentale-mère avec un
enfant est de 26,000$ -c’est vrai, que celle-ci ne paye pas d’impôt. Or, le 10%
des plus riches qui rechignent à partager davantage que « les
autres » sont gras dur : selon Pierre Fortin, professeur émérite de
sciences économiques à l’Université du Québec à Montréal, le 10% des plus
riches Québécois captent plus de 37% du revenu annuel produit par tous les
Québécois.
La masse des
Québécois se retrouve à quelque part entre ces deux extrêmes. Les philosophes
Robichaud et Turmel rappellent dans La
Juste part, « Toute richesse est d’abord un produit social […]
Pour profiter de l'explosion informatique causée par l'apparition de
l'ordinateur personnel, il fallait être disponible et compétent en janvier
1975. Si vous étiez trop jeune ou insuffisamment compétent, les quelques années
nécessaires pour terminer votre formation allaient faire en sorte que vous
accuseriez un retard irréparable sur les Bill Gates, Paul Allen et Steve
Ballmer (Microsoft), Steve Jobs (Apple), Eric Schmidt (Novell) et Bill Joy
(Unix et Java), tous à peu près du même âge. Si vous étiez trop vieux, les
conditions salariales et votre situation familiale rendaient impensable de tout
plaquer pour un succès plus qu'incertain ». Citant Malcolm Gladwell, ils
concluaient : « Ce que ces individus ont accompli est spectaculaire,
mais leur réussite ne leur revenait pas entièrement. Elle était le produit du
monde dans lequel ils avaient grandi. »
Quand les libertaires
refusent de soutenir les plus mal pris sous prétexte que ce sont des paresseux
et des profiteurs, ils sont malhonnêtes ou ignorants. Quand les publicitaires
font miroiter à tous qu’ils peuvent acquérir les biens qu’ils convoitent, ils
jouent le rôle du diable, et leur préparent un dérapage dans l’ornière de
l’endettement. Les publicitaires à la mode, ceux qui gagnent beaucoup d’argent,
ceux qui ont acquis une certaine célébrité, ceux qui ont réussi comme on dit
(dont moi), le doivent à une certaine « conjoncture » et non pas à
leur seul talent, travail ou astuce.
Joyeuses fêtes !
